También llamado briefing. Es el documento donde se resume todo lo que un equipo creativo necesita para hacer una pieza: público, objetivo, mensaje clave, formato, plazos, referencias.

Un brief para un Reel podría incluir: 'Audiencia mujeres 28-40, objetivo agendar consultas, mensaje principal mejora tu postura en 4 semanas, duración 30 segundos, referencia: estilo conversacional como UGC'.

Un buen brief ahorra horas de revisiones y resultados que no funcionan. Sin brief, cada quien interpreta a su manera.