Es el lugar que ocupa tu negocio en la cabeza de tus clientes cuando piensan en tu categoría. No es lo que tú dices que eres, es lo que ellos creen que eres.

Cuando piensas en 'comida rápida barata' piensas en una marca específica. Cuando piensas en 'café de especialidad' piensas en otra. Eso es posicionamiento.

Tu publicidad construye o destruye tu posicionamiento. Cada anuncio le dice al mercado quién eres y a quién le sirves.