Es el texto del anuncio: el titular, la descripción, el botón. En publicidad, 'copy' se refiere a las palabras que persuaden, no a las que solo informan.

El copy de un anuncio de un dentista podría ser: 'Sonríe en las fotos sin taparte la boca. Blanqueamiento dental por 199.000 esta semana'. Cada palabra está pensada para mover a la acción.

Un buen copy puede triplicar los resultados de un anuncio sin cambiar nada más. Las palabras venden tanto como el visual.