Es lo que le dices a la plataforma que quieres conseguir con esa campaña: tráfico, leads, ventas, mensajes, reproducciones de video, instalaciones de app.

Si tu objetivo es 'tráfico', la plataforma te trae personas que hacen clic, aunque no te compren. Si tu objetivo es 'ventas', te trae personas con probabilidad de comprar, aunque sean menos.

El algoritmo te da exactamente lo que le pides. Pedir lo equivocado es la causa de muchas campañas que parecen buenas en métricas pero no generan plata.